中新網(wǎng)四川新聞3月16日電 (記者 劉忠俊)記者16日從成都市市場監(jiān)管局獲悉，為進(jìn)一步規(guī)范醫(yī)療廣告市場秩序，該市從3月初至5月底將開展為期3個月的醫(yī)療廣告專項整治，同時發(fā)布“七個嚴(yán)禁”。
據(jù)了解，自成都市發(fā)布《成都醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2018-2030年)》后，相關(guān)市場主體發(fā)展迅猛，但同時虛假違法醫(yī)療廣告行為較為突出。廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年成都市醫(yī)療廣告違法量占廣告違法總量的19.92%�！搬t(yī)療廣告涉及人民群眾生命健康安全，一直是社會關(guān)注熱點，也是市場監(jiān)管部門監(jiān)管重點�！背啥际惺袌霰O(jiān)管局廣告監(jiān)督管理處稱，此次專項整治重點突出廣播、電視、報刊、互聯(lián)網(wǎng)(PC端及移動端微信、微博、APP等)、戶外及經(jīng)營場所內(nèi)發(fā)布的各類醫(yī)療廣告。
與以往醫(yī)療廣告整治相比，此次專項整治重點打擊虛假違法醫(yī)療廣告行為。哪些屬于虛假違法醫(yī)療廣告行為？比如，含有表示功效、安全性的斷言或者保證，說明治愈率或者有效率；利用廣告代言人作推薦、證明，利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會社團(tuán)、組織的名義、形象作證明；以新聞報道或者以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式，以公益活動名義變相發(fā)布醫(yī)療廣告；生活美容機(jī)構(gòu)等不具備法定條件的非醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布醫(yī)療廣告或宣稱可開展醫(yī)療美容等服務(wù)；未經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)審查批準(zhǔn)，發(fā)布醫(yī)療廣告；借“華西”“協(xié)和”等知名醫(yī)院名義作虛假表示；虛構(gòu)各種榮譽、尖端技術(shù)或設(shè)備、專家身份等信息；醫(yī)療美容廣告涉及化妝品的，含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，或者明示、暗示該化妝品具有醫(yī)療作用等。
成都市市場監(jiān)管局鄭重提醒，發(fā)布醫(yī)療廣告，應(yīng)嚴(yán)格遵守《廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》有關(guān)規(guī)定，醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布醫(yī)療廣告前，應(yīng)當(dāng)經(jīng)當(dāng)?shù)匦l(wèi)健部門審查，未經(jīng)審查，不得發(fā)布，廣告經(jīng)營者、發(fā)布者應(yīng)當(dāng)建立健全廣告管理制度，查驗有關(guān)證明文件，核對廣告內(nèi)容，對內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營者不得提供設(shè)計、制作、代理服務(wù)，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。
此外，成都市市場監(jiān)管局還發(fā)布了《關(guān)于強(qiáng)化廣告宣傳導(dǎo)向?qū)彶榈奶崾尽�。向廣告經(jīng)營和發(fā)布企業(yè)明確了“七個嚴(yán)禁”，包括嚴(yán)禁借慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年名義進(jìn)行商業(yè)炒作，使用或者變相使用中國共產(chǎn)黨黨旗黨徽、黨和政府重大慶�；顒訕�(biāo)志標(biāo)識、慶�；顒有麄鲌蟮�、領(lǐng)導(dǎo)人講話等進(jìn)行商業(yè)炒作，營銷宣傳各類禁止銷售的“勛章”“獎?wù)隆薄凹o(jì)念章”等物品；嚴(yán)禁使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽，使用軍服和中國人民解放軍曾經(jīng)裝備的制式服裝，或者以“軍需”“軍服”“軍品”等用語進(jìn)行營銷宣傳；嚴(yán)禁使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象，包括宣稱“特供”“專供”及使用“RMDHT”(人民大會堂)、“GYZY”(國宴專用)、“JD”(軍隊)等拼音縮寫、漢字諧音進(jìn)行營銷宣傳；嚴(yán)禁使用或變相使用共青團(tuán)、少先隊、婦聯(lián)、工會、殘聯(lián)、紅十字會等機(jī)構(gòu)的標(biāo)志標(biāo)識等。
成都市市場監(jiān)管局鄭重提醒，發(fā)布醫(yī)療廣告，應(yīng)嚴(yán)格遵守《廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》有關(guān)規(guī)定，醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布醫(yī)療廣告前，應(yīng)當(dāng)經(jīng)當(dāng)?shù)匦l(wèi)健部門審查，未經(jīng)審查，不得發(fā)布，廣告經(jīng)營者、發(fā)布者應(yīng)當(dāng)建立健全廣告管理制度，查驗有關(guān)證明文件，核對廣告內(nèi)容，對內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營者不得提供設(shè)計、制作、代理服務(wù)，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。
據(jù)悉，下一步成都市市場監(jiān)管局將進(jìn)一步約談指導(dǎo)、強(qiáng)化監(jiān)測、強(qiáng)化監(jiān)督、強(qiáng)化辦案，堅決杜絕涉及導(dǎo)向等問題以及具有社會不良影響的廣告出現(xiàn)，努力營造良好的廣告市場氛圍。(完)
