中新網(wǎng)四川新聞9月29日電 (記者 徐楊祎)29日，2021中國(成都)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會在成都舉行。大會期間，戴德梁行商業(yè)地產(chǎn)部中國區(qū)副董事總經(jīng)理羅俊崴以“在成都，看商業(yè)煥新”為主題發(fā)表演講。羅俊崴表示，商業(yè)煥新作為城市更新的重要手段，激發(fā)城市商業(yè)活力，同時(shí)也為成都首店品牌提供全新的商業(yè)載體。
隨著時(shí)代的推移，城市的存量更新也漸漸成為“常態(tài)化”，在消費(fèi)群體更替、疫情突襲等各種“轉(zhuǎn)點(diǎn)”的影響下，城市更新的步伐進(jìn)入加速階段。在商業(yè)市場領(lǐng)域，不少的項(xiàng)目被賦予了新的生命，煥發(fā)出全新的商業(yè)價(jià)值。
羅俊崴在演講中指出，“成都的消費(fèi)場景非常豐富且小而精美，如1.314社區(qū)愛情專線，背靠太古里的邂逅廣場，東郊記憶廠房里的萌想星球，寬窄巷子里川西院子里的網(wǎng)紅空間，甚至是空間留白中的品牌快閃活動等，都是成都在積極打造一個極具審美觀感和豐富內(nèi)涵，又與眾不同、特點(diǎn)鮮明的‘場景力’空間�！�
作為城市地標(biāo)級商業(yè)的成都遠(yuǎn)洋太古里，將大慈寺的文旅屬性和春熙商圈的商業(yè)屬性進(jìn)行了“高純度”融合。這也為當(dāng)下商業(yè)煥新助力城市更新提供了樣本。
演講中，羅俊崴通過對經(jīng)典案例的解讀，分析了成都商業(yè)煥新在社區(qū)、廠房、街區(qū)、公園等不同領(lǐng)域的特點(diǎn)和作用�！暗谝�，明確商業(yè)煥新定位，為后續(xù)招商、運(yùn)營提供保障；第二，引入專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，為商業(yè)煥新保駕護(hù)航；第三，遵循原有建筑風(fēng)貌，引入現(xiàn)代化設(shè)計(jì)元素；第四，保留城市煙火氣，特色品牌煥新消費(fèi)場景；第五，豐富多彩的活動，最大效能發(fā)揮‘眼球效應(yīng)’�！�
而在搶抓商業(yè)機(jī)遇，把握新消費(fèi)市場的發(fā)展契機(jī)方面，羅俊崴認(rèn)為，首店經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的背后折射出成都消費(fèi)市場的快速增長和發(fā)展?jié)摿ΑΥ�，品牌�?yīng)當(dāng)發(fā)力提升價(jià)值主張、研發(fā)更有創(chuàng)意的產(chǎn)品、提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)，從而創(chuàng)造新的需求、拉動新一輪消費(fèi)。此外，如果能把以成都為代表的優(yōu)秀首店經(jīng)濟(jì)模式復(fù)制、擴(kuò)展到不同地區(qū)和不同城市，也將為經(jīng)濟(jì)增長帶來新的推動力。
據(jù)《2021中國首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》顯示，成都作為首店經(jīng)濟(jì)第三城，以“多元、開放、時(shí)尚、包容”的城市氣質(zhì)備受國內(nèi)國際品牌青睞。自2018年發(fā)力首店經(jīng)濟(jì)以來，成都首店數(shù)量保持穩(wěn)定的增長，三年多來共引進(jìn)首店1335家。各類概念店、主題店、城市定制店等創(chuàng)新首店集聚，成都已成品牌進(jìn)軍西南市場的橋頭堡。成都本地品牌不斷創(chuàng)新，特別是服裝、餐飲類品牌，催生了多家特色主題店。除了高能級首店加速聚集，2021年上半年，國際一線影響力品牌在成都舉辦的首發(fā)首展首秀近50場，呈現(xiàn)出“首店+首發(fā)首展首秀”的首店經(jīng)濟(jì)新生態(tài)。此外，線上線下融合孵化，以及Z世代娛樂圈層化及細(xì)分化突顯，成都首店更具年輕力。政策加持、開發(fā)商、品牌商加碼、資本入局、消費(fèi)者偏好這5個驅(qū)動因素疊加首店放大效應(yīng)，讓成都首店“出圈”，助力行業(yè)蓬勃發(fā)展。(完)
