中新網(wǎng)四川新聞3月5日電 (記者 王鵬)在電商直播賣貨過程中，往往會宣稱促銷打折，和原價作比較，部分商家將“原價”抬得很高，而實際上并未有過這一定價。這種利用虛假價格誘導(dǎo)消費者的行為，很有可能構(gòu)成欺詐行為，面臨行政處罰。近日，成都高新區(qū)市場監(jiān)督管理局就將這樣一份處罰決定書，送到了成都某知名寵物食品有限公司。

　　據(jù)了解，2022年11月底，成都高新區(qū)市場監(jiān)督管理局接到舉報稱，成都某寵物食品有限公司涉嫌價格欺詐。接到舉報后，該局執(zhí)法人員立刻前往該公司進行現(xiàn)場檢查。經(jīng)查明，該寵物食品公司通過某信息技術(shù)公司介紹，與杭州某文化創(chuàng)意公司簽訂了推廣服務(wù)合作協(xié)議，并于2022年9月27日至9月28日，在某短視頻平臺的主播直播間，對喵添醬貓零食進行限時銷售。

　　“在銷售時段，消費者點擊鏈接顯示，喵添醬貓零食原價為57.8元/3袋，算下來也就是說是單價19.2/袋；而標(biāo)注的到手價為27.8元/3袋，看上去消費者是占了大‘便宜’�！比欢�，執(zhí)法人員在查詢該單位銷售記錄后發(fā)現(xiàn)，看似“撿欺頭”的價格，卻并沒有這么簡單。

　　該公司2022年9月喵添醬貓零食的銷售價格為15.9元/袋，無法查詢到9月27日直播間標(biāo)注原價57.8元/3袋(單價19.2/袋)的記錄。

　　“這也就是說，原本的限時銷售優(yōu)惠價不僅沒有‘優(yōu)惠’，反而還比正常原價高。”在執(zhí)法人員的質(zhì)疑下，該公司解釋稱，是因商務(wù)工作人員失誤，將另外的商品價格，誤標(biāo)注為了喵添醬貓零食的原價，且消費者當(dāng)天的到手價也是歷史最低價，未對消費者造成財產(chǎn)損失。

　　“這些說法不成立，消費者享有對產(chǎn)品真實價格的知情權(quán)，在直播間故意將低價產(chǎn)品宣傳高價，本身就容易讓人誤解，屬虛假宣傳，易被認(rèn)定為具有欺詐性。”執(zhí)法人員介紹，2022年11月25日，該局對該公司正式立案調(diào)查。

　　《中華人民共和國價格法》第十四條中明確規(guī)定，經(jīng)營者不得利用虛假的使人誤解的價格手段，誘騙消費者進行交易的違法行為；《價格違法行為行政處罰規(guī)定》第七條明確規(guī)定：經(jīng)營者違反價格法第十四條的規(guī)定，利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經(jīng)營者與其進行交易的，責(zé)令改正，沒收違法所得，并處違法所得5倍以下的罰款；沒有違法所得的，處5萬元以上50萬元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，責(zé)令停業(yè)整頓，或者由工商行政管理機關(guān)吊銷營業(yè)執(zhí)照。

　　鑒于該公司及時整改、且主動配合調(diào)查處理，參照《四川省市場監(jiān)督管理行政處罰裁量基準(zhǔn)適用規(guī)定》相關(guān)規(guī)定，成都高新區(qū)市場監(jiān)督管理局對該公司作出以下處罰：沒收違法所得12579元；罰款12579元，并送達(dá)處罰決定書。

　　“此次監(jiān)管，我們在處罰經(jīng)營者、并要求改正違法行為的基礎(chǔ)上，更加重視相關(guān)政策宣傳和行政指導(dǎo)，寓普法于執(zhí)法，引導(dǎo)、幫助經(jīng)營主體合規(guī)經(jīng)營，引導(dǎo)經(jīng)營者增強信用自律，營造誠實守信的社會信用環(huán)境�！痹摼謭�(zhí)法人員告訴記者，這種對市場經(jīng)營主體損害最小的監(jiān)管方式，提高了市場監(jiān)管效能，達(dá)到了法律效果和社會效果相統(tǒng)一。(完)