中新網(wǎng)四川新聞7月7日電 (堯欣雨)2023年6月10日是第18個“文化和自然遺產(chǎn)日”，為進一步提高人民群眾非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護意識，傳承、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，展示新時代非遺保護理念和成果，四川省文化和旅游廳在2023年“文化和自然遺產(chǎn)日”前后集中在全省組織開展第四屆四川非遺購物節(jié)系列活動，并于近期圓滿收官。
此次活動全面展示了四川非遺保護傳承成果，進一步推動了非遺傳承在線上線下新場景中的新探索新實踐，營造了全社會共同參與、共享成果的非遺保護濃厚氛圍，發(fā)揮了促消費、穩(wěn)增長的重要作用，取得良好經(jīng)濟和社會效益。
打造5個“1”主體活動
四川省非遺宣傳展示活動熱度十足
本次系列活動在主會場瀘州推出5個“1”主體活動。2023年“文化和自然遺產(chǎn)日”四川省非遺宣傳展示系列活動暨第四屆四川非遺購物節(jié)6月9日上午在瀘州正式啟動。
第四屆四川非遺購物節(jié)線下主會場活動暨天府旅游美食薈于6月9日至10日在瀘州市江陽區(qū)佳記酒廣場舉行，活動現(xiàn)場展出瀘州特色非遺產(chǎn)品，展示天府旅游美食。市民、游客均可現(xiàn)場參觀、體驗、購買，當(dāng)?shù)胤沁z購物節(jié)氛圍滿滿。
在活動主會場瀘州市，5個“1”主題活動同步舉辦�！班l(xiāng)村振興非遺同行”——四川省非遺工坊建設(shè)成果展遴選了40家轉(zhuǎn)化利用成效明顯、示范帶動作用強的非遺工坊，現(xiàn)場展示交流經(jīng)驗做法，為市民和游客提供非遺傳承體驗�！白砻罏o州非遺集市”也在合江堯壩驛開市，吸引了瀘州、永川、江津等29家非遺企業(yè)參加，受到市民和游客熱捧。
“匠心共山川”——2023年四川非遺主題展演于活動期間在江陽藝術(shù)宮面向廣大市民開放，集中展示全省非遺傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、曲藝類等優(yōu)秀節(jié)目，讓群眾近距離欣賞、體驗各具特色的地方非遺項目，體會酒城迷人魅力，感受四川非遺獨特的歷史文化底蘊。近1000名市民現(xiàn)場觀看了主題展演，約60萬人線上觀看。瀘州非遺之旅體驗活動還通過線下參與和線上直播等方式探尋合江縣堯壩古鎮(zhèn)、先市醬油和瀘州老窖悠遠的文化傳承，探索文化和旅游融合發(fā)展的創(chuàng)新途徑。
四川省21個市(州)、重慶市部分區(qū)(縣)以及瀘州各區(qū)(縣)的近100個非遺項目和天府旅游美食參加活動，120余名非遺代表性傳承人現(xiàn)場開展非遺產(chǎn)品銷售和非遺傳承體驗。
分水油紙傘制作技藝、江津米花糖制作技藝、南路邊茶傳統(tǒng)制作技藝、會理綠釉陶瓷品制作技藝等非遺項目引來大批市民和游客購買和體驗；川北涼粉、老鹵醬肖鴨子、古藺麻辣雞、蹺腳牛肉等天府旅游美食深受美食愛好者喜愛；變臉、吐火、滾燈、舞獅等非遺展演吸引廣大市民熱情打卡。活動通過現(xiàn)場展示、直播帶貨、博主探店等形式進行推廣展銷，活動當(dāng)天吸引了近3萬市民和游客前往品鑒，線上和線下銷售總額超過200萬元。
轉(zhuǎn)“流量”為“銷量”
全民共享第四屆四川非遺購物節(jié)
第四屆四川非遺購物節(jié)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起“四川非遺好物”網(wǎng)絡(luò)話題，并邀請到四川文旅推廣大使丁真助陣進行活動推廣。邀請高流量傳承人及愛好非遺民眾參與，共曬“四川非遺好物”。截至目前，該話題熱度已超過854萬人次參與。組織6名粉絲過百萬的網(wǎng)絡(luò)達人，分別前往6名非遺傳承人王曉璐、李小毛、朱琳、白樺、張丹、周光興的線下非遺工坊、老字號店鋪，開展6期“四川非遺好物”探店直播。直播以現(xiàn)場走訪形式，讓非遺傳承人和網(wǎng)絡(luò)達人在非遺工作室中觀摩、互動、參與，感受并述說著非遺的魅力；并對非遺項目的部分原料、設(shè)計、制作工藝進行具象展示，畫面精致、內(nèi)涵豐富，給人以獨特的藝術(shù)審美體驗，全網(wǎng)累計觀看直播量達827萬人次。
同時，開展第四屆四川非遺購物節(jié)“四川非遺好物”618直播帶貨活動，上架了羌繡、燈影牛肉、花生酥、芝麻糕、豆瓣醬、鹽皮蛋、藏香等各種四川非遺好物，直播觀看人數(shù)達到了35731人次。
活動期間，“迎大運品非遺”四川非遺巡展暨非遺集市活動成功舉辦。此次活動是為迎接即將在7月舉行的成都大運會，特別策劃舉辦的“非遺+體育”相結(jié)合的展示展銷，活動包含非遺體育類項目表演、互動體驗等精彩內(nèi)容。
活動現(xiàn)場設(shè)置20余個非遺集市花車，集合了蜀錦、蜀繡、老伙記黃金皮蛋、開江豆筍等川渝地區(qū)上百款非遺產(chǎn)品，琳瑯滿目的非遺手工藝品和色香味全的非遺美食，成功吸引數(shù)千群眾逛展打卡。本場活動還通過“四川非遺手作”直播平臺全程直播，數(shù)百萬網(wǎng)友云上逛展，感受非遺魅力。
開展“云游四川·非遺影像展”
全省各地舉辦“線上+線下”非遺宣傳展示活動
“云游四川·非遺影像展”在四川文旅、智游天府、四川非遺新媒體矩陣等平臺，騰訊視頻、新浪視頻、抖音、愛奇藝、B站等網(wǎng)絡(luò)平臺設(shè)置主推畫面和展播專區(qū)，專題展示列入聯(lián)合國教科文組織人類非遺代表作名錄項目主題影像、各地各級非遺傳承影像和天府旅游美食視頻精選，展現(xiàn)四川把來自于人民、傳承于人民的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護好、傳承好、弘揚好的良好風(fēng)貌，讓全國人民群眾線上觀賞、體驗、學(xué)習(xí)四川非遺。持續(xù)推動四川非遺融入現(xiàn)代生活、體現(xiàn)當(dāng)代價值，成為推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的新動能。
不僅如此，四川各地結(jié)合當(dāng)?shù)胤沁z特點，線上線下相結(jié)合，舉辦多種形式宣傳展示活動。線上活動方面，全省各市(州)充分利用各網(wǎng)絡(luò)平臺，結(jié)合各自非遺產(chǎn)品特點，與當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)達人形成良好合作，逐步搭建本地非遺銷售專業(yè)平臺和專業(yè)非遺直播間，為常態(tài)化非遺產(chǎn)品銷售奠定基礎(chǔ)。
線下活動方面，成都市策劃開展2023成都非遺年度盛典、成都非遺小運會、漢服游園會、夏日冷餐會、青年對話會、非遺進校園教學(xué)成果展、非遺集市展銷等；眉山市在三蘇祠啟賢廣場舉辦蘇東坡傳說保護成果展，邀請?zhí)K東坡傳說省級非遺代表性傳承人為公眾分享精彩故事；資陽市聯(lián)合重慶市大足區(qū)開展“資足常樂”非遺展示暨川劇展演、“資大非遺購物節(jié)”、資陽大足非遺攝影展；自貢市舉辦非遺美食和非遺文創(chuàng)集市，開展“家鄉(xiāng)非遺有我”傳承打卡活動；內(nèi)江市舉辦首屆土陶技能大賽，開展“Min甜內(nèi)江·非遺書畫研學(xué)線路推薦”；阿壩州在浙江省樂清市開展“非遺走親感恩援建”川西行走之聲——川西藏族山歌感恩回訪及阿壩州優(yōu)秀非遺項目展示展演活動等系列四川非遺宣傳展示活動。各地還組織開展“進景區(qū)看非遺”活動，為游客提供具有文化內(nèi)涵的非遺傳承體驗服務(wù)和產(chǎn)品，推動非遺與旅游融合不斷深入，營造出全社會共同參與和保護傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的濃厚氛圍。
助推非遺成果市場轉(zhuǎn)化
提升四川非遺傳播效能
第四屆四川非遺購物節(jié)期間，四川非遺國內(nèi)外影響力也持續(xù)擴大。
活動期間，第四屆四川非遺購物節(jié)組委會組織全省非遺產(chǎn)品優(yōu)選集中采購。包括組織老伙計、優(yōu)品云商、中展文商、果奇漫、龍門堂等60余家非遺企業(yè)到各地調(diào)研和遴選非遺產(chǎn)品，開展優(yōu)選集中采購活動，目前已促成30家非遺企業(yè)與30多名非遺傳承人達成商業(yè)合作，后續(xù)將進一步深化合作模式，繼續(xù)通過批量訂單采購方式為非遺企業(yè)打通上游產(chǎn)品供應(yīng)鏈。
同時，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺集中開展線上銷售活動。組織各地優(yōu)選非遺產(chǎn)品，在淘寶、抖音、微信等平臺“四川非遺商城”上架進行集中銷售，暢通銷售渠道。6月5日-6月19日，聯(lián)動“淘寶手藝人”，組織銀花絲、劉氏竹編的非遺項目產(chǎn)品開展“四川非遺購物節(jié)”淘寶專場活動，為消費者帶來了線上沉浸式非遺購物體驗；在文化和自然遺產(chǎn)日期間，聯(lián)動擁有超過千萬粉絲企業(yè)號“東方甄選”在抖音平臺對四川非遺產(chǎn)品進行直播帶貨。
此次第四屆四川非遺購物節(jié)以線上+線下的方式，全方位、近距離、多角度展示四川非遺好物，推進非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓四川非遺好物走向市場、提升銷量，助推四川非遺知名度和影響力提升，促進文旅消費和經(jīng)濟復(fù)蘇，激發(fā)非遺產(chǎn)品活力，助力鄉(xiāng)村振興。今后，四川非遺將全力把握發(fā)展機遇，推動非遺保護傳承新發(fā)展；創(chuàng)新發(fā)展模式，建設(shè)非遺產(chǎn)品消費新場景；打造傳播矩陣，探索非遺傳承傳播新路徑，助推四川非遺進一步“走出去”，提升四川非遺的傳播力和影響力。(完)
