中新網(wǎng)四川新聞10月25日電 作為時(shí)尚之都，成都商業(yè)放之全國(guó)也頗具影響力，號(hào)稱國(guó)內(nèi)商業(yè)消費(fèi)“第四城”。錦江區(qū)有春熙路、IFS；高新區(qū)有交子商圈、SKP；成華區(qū)也有東郊記憶、萬(wàn)象城；青羊區(qū)，憑借金沙博物館、杜甫草堂、人民公園，成為蜀都文化重鎮(zhèn)，在商業(yè)領(lǐng)域也獨(dú)具一格，如寬窄巷子、文殊坊、西村等都頗具文旅文創(chuàng)特色，在青羊區(qū)的版圖里，只缺頂級(jí)商業(yè)最后一塊拼圖。

　　近日，乘著大運(yùn)會(huì)后成都打造國(guó)際消費(fèi)中心城市的熱潮，祠堂街藝術(shù)社區(qū)開(kāi)街儀式近日舉行，青羊區(qū)“商業(yè)升級(jí)”的雄心也開(kāi)始顯露。

　　據(jù)悉，初步亮相的祠堂街，在成都市中心打造開(kāi)放式藝術(shù)消費(fèi)街區(qū)，隨著觀夏、Patagonia、木木美術(shù)館等品牌陸續(xù)入駐，或?qū)⑻钛a(bǔ)“天府廣場(chǎng)-寬窄巷子”區(qū)域中高端商業(yè)的空白。

　　“老街”瞄準(zhǔn)定位“藝”軍突起

　　和人民公園隔街對(duì)望的祠堂街，雖已有300年歷史，但現(xiàn)代的一面亦和諧建筑于其上：升起的英文LED招牌、街邊的潮流海報(bào)、時(shí)尚快閃活動(dòng)，這些一切被精心設(shè)計(jì)的商業(yè)動(dòng)線所囊括，不僅連通各品牌門店之余，也做到一步一景，具備中高端商業(yè)應(yīng)有的品位。

　　在如今的商業(yè)存量時(shí)代下，受電商模式連年沖擊，盒子商業(yè)已顯乏力，而具有歷史底蘊(yùn)、藝術(shù)特色的開(kāi)放式街區(qū)商業(yè)，在大潮下重新“殺出重圍”。

　　展望全球，從國(guó)際的美國(guó)百老匯、法國(guó)巴黎左岸、捷克布拉克廣場(chǎng)，到國(guó)內(nèi)的北京三里屯、上海外灘步行街、廣州北京路等百年不衰的知名街區(qū)，不僅商業(yè)熠熠生輝，歷史、藝術(shù)也得以開(kāi)枝散葉，文人軼事也留下了諸多痕跡。

　　相比春熙路商圈的“高大上”、玉林街區(qū)的“煙火氣”，祠堂街在成都商業(yè)中更顯得獨(dú)一無(wú)二：不僅街區(qū)本身曾是成都最重要的藝術(shù)聚集地，背靠寬窄巷子、人民公園等歷史文化資源的地理位置，讓祠堂街生來(lái)便是“眾星捧月”的存在。出于尊重，街區(qū)的基本外觀仍然選擇復(fù)原昔日風(fēng)貌，紅木門、青石板、小竹凳等裝飾悉數(shù)回歸，但同時(shí)也“新舊交融”，有效對(duì)外輸出了祠堂街式的審美品位。

　　不僅如此，祠堂街真正的差異性，體現(xiàn)在對(duì)“品牌效應(yīng)”的注重。作為實(shí)體商業(yè)，居然以做文化產(chǎn)品的邏輯，邀請(qǐng)國(guó)際設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)專屬VI視覺(jué)，在線上線下進(jìn)行統(tǒng)一的視覺(jué)輸出，甚至拍攝了主題紀(jì)錄片。而入駐的國(guó)際品牌門店，也需要進(jìn)行深度定制，以融入整體風(fēng)格，即由內(nèi)而外的藝術(shù)街區(qū)定位。

　　這樣的“另辟蹊徑”也很快受到市場(chǎng)的正面反饋——9月21日到22日，王府井主辦的“2023中國(guó)設(shè)計(jì)大秀”便擇址祠堂街。據(jù)了解，今年秀場(chǎng)以“行走成都”為主題，關(guān)于選擇祠堂街的理由，主辦方表示，作為西南藝術(shù)溯源地，更新后的祠堂街詮釋了成都的新舊交融、多元生活方式的碰撞、在地文化的煥新，這正與王府井中國(guó)大秀的內(nèi)在基因相同。

　　時(shí)尚資源的稟賦，也讓祠堂街這朵“奇葩”初次闖入國(guó)際視野，據(jù)了解，國(guó)際大牌L、D都在聯(lián)系后續(xù)擺展乃至入駐。因此，放眼成都商業(yè)市場(chǎng)，這里絕對(duì)配得上“獨(dú)一無(wú)二”。

　　國(guó)際品牌“追捧”祠堂街

　　差異化的“藝術(shù)定位”讓祠堂街在亮相之初就備受矚目，但作為商業(yè)項(xiàng)目，品牌陣容同樣是決定其生命力的重要一環(huán)。據(jù)了解，祠堂街除了結(jié)合成都如今倡導(dǎo)的首店經(jīng)濟(jì)外，還將藝術(shù)策展的思維帶入招商，以“潮流與文化”兩個(gè)主題帶來(lái)了高端且亮眼的品牌陣容。

　　最早呈現(xiàn)的是小眾香氛品牌觀夏to summer，這個(gè)以內(nèi)容和文化為核心的品牌，無(wú)疑同祠堂街的理念不謀而合。

　　更受矚目的則是頂級(jí)戶外與環(huán)保品牌——Patagonia，其專注的理念和祠堂街互相認(rèn)定，帶來(lái)了這家西南首店，早在圍擋階段，就已經(jīng)在社交平臺(tái)上引發(fā)熱議，開(kāi)業(yè)以后也取得了可觀的效益。

　　此外，祠堂街的品牌陣容還包括國(guó)際潮牌Stussy、中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌HAMCUS等西南首店，以及波蘭設(shè)計(jì)師品牌MISBHV的全球首店，這些入駐品牌代表著“Z世代”當(dāng)?shù)老伦钪耸挚蔁岬南�費(fèi)趨勢(shì)。

　　另一部分的“文化品牌”，同樣保持著世界一流水準(zhǔn)。木木美術(shù)館、圖書出版商TASCHEN、卷宗書店、Cell Aging*這些部分西南首店相繼入駐，涵蓋藝術(shù)展覽、文創(chuàng)產(chǎn)品、潮流設(shè)計(jì)等方面。這些品牌不僅繼承著祠堂街自古以來(lái)的文化基因，也為消費(fèi)者帶來(lái)當(dāng)代文化與藝術(shù)的魅力。

　　其中成都木木美術(shù)館的開(kāi)業(yè)最受關(guān)注。近日，知名音樂(lè)人陶喆近日赴成都演出時(shí)，更專程造訪祠堂街打卡展覽，并在近期推出了“木鄰友好”市集，以更個(gè)性獨(dú)特的品牌豐富著祠堂街的消費(fèi)多樣性。

　　此外也有store by.jpg、manner、鵝島精釀這樣時(shí)下流行的咖啡酒水品牌，進(jìn)一步豐富消費(fèi)品類，可見(jiàn)品牌方對(duì)于祠堂街商業(yè)潛力的認(rèn)可。

　　讓消費(fèi)者來(lái)一次容易，來(lái)第二次則需要更多努力。祠堂街對(duì)此給出的回答是運(yùn)營(yíng)，憑借對(duì)百年的歷史文化稟賦，讓祠堂街在預(yù)熱階段就帶來(lái)了“新聲·新生”“潮頭·潮流”等文化展覽。

　　開(kāi)街以后，祠堂街近日便持舉辦了多場(chǎng)沙龍，邀請(qǐng)專業(yè)人士分享，強(qiáng)化祠堂街的社區(qū)屬性、豐富消費(fèi)者的融入感。因此，我們不僅可以看到“弄潮兒”手握咖啡杯出入潮牌店，也有年輕人會(huì)圍坐一團(tuán)聆聽(tīng)關(guān)于“戶外運(yùn)動(dòng)”的沙龍分享會(huì)。

　　青羊領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)“文商旅”

　　在競(jìng)爭(zhēng)加劇的現(xiàn)狀下，商業(yè)品牌對(duì)商業(yè)載體的選擇非常挑剔，以何種資源、姿勢(shì)“搶跑”成為主流城市各大商圈的考題。

　　不同于購(gòu)物中心的稍顯“內(nèi)斂”，開(kāi)放式街區(qū)更有昭示度，而祠堂街“百年傳承”的人文底蘊(yùn)、“城市中心”的地理優(yōu)勢(shì)、“歷史遺存”的消費(fèi)場(chǎng)景、“知名品牌”的富集聚落，這樣的商業(yè)資源要素，在全國(guó)乃至世界范圍都很難復(fù)制，且已經(jīng)成為超越時(shí)間、超越地域的消費(fèi)吸引力。

　　在“商圈”盛行的時(shí)代，消費(fèi)者從太古里可以步行到晶融匯或IFS，在SKP也可以步行到環(huán)球中心。而成為青羊區(qū)“商圈主力”的祠堂街，則在“文商旅”模式上進(jìn)行創(chuàng)新，集結(jié)周邊的文化、旅游資源，用集群優(yōu)勢(shì)輻射商業(yè)受眾以外的文旅消費(fèi)者。

　　當(dāng)聚焦祠堂街周邊，會(huì)發(fā)現(xiàn)寬窄巷子、少城市井文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園、人民公園、省美術(shù)館、省圖書館、成都博物館、天府廣場(chǎng)等“頂流”文旅地標(biāo)，均在步行可觸達(dá)范圍。

　　早在2018年12月，商務(wù)部公布的首批11條步行街改造提升計(jì)劃，其中就有成都寬窄巷子，在2020年正式批示為五條“全國(guó)示范步行街”之一。入選這個(gè)“萬(wàn)里挑一”的國(guó)家級(jí)示范街區(qū)名單的項(xiàng)目，都兼具“老街區(qū)”與“新活力”的優(yōu)勢(shì)，而承前啟后的祠堂街，眼光將不會(huì)止步于成都市內(nèi)。

　　在項(xiàng)目二期規(guī)劃里或許能發(fā)現(xiàn)一些“線索”：共2.8萬(wàn)m2的規(guī)劃區(qū)域里，不僅包括中旅睿景酒店、更多裙房商業(yè)，也將涉及產(chǎn)業(yè)辦公區(qū)域�？梢�(jiàn)，祠堂街憑借現(xiàn)有條件及打造雄心，在品牌、運(yùn)營(yíng)和集群優(yōu)勢(shì)下，未來(lái)不僅有望成為下一條“國(guó)家級(jí)”的消費(fèi)活力街區(qū)，一個(gè)嶄新的文化產(chǎn)業(yè)中心也開(kāi)始孕育。

　　對(duì)于青羊區(qū)而言，王炸不僅有市中心的“十分鐘文商旅步行圈”，其余如文殊坊、琴臺(tái)故徑，亦憑借文旅型商業(yè)自成一派。據(jù)了解，未來(lái)青羊區(qū)還將繼續(xù)打造提升小通巷、小關(guān)廟等特色商業(yè)街區(qū)，結(jié)合原有特色與消費(fèi)需求推陳出新。而老牌的寬窄巷子、文殊坊、西村大院等街區(qū)也活動(dòng)紛呈，9月底到國(guó)慶節(jié)期間就有漢服周、“寬窄十二月市”等人氣活動(dòng)。

　　從新生的無(wú)邊界藝術(shù)商業(yè)街、國(guó)家級(jí)的文商旅步行圈，到穩(wěn)中求變的文旅型商業(yè)，青羊區(qū)已完成了多樣消費(fèi)場(chǎng)景布局，這臺(tái)“商業(yè)超跑”的沖刺由此正式開(kāi)啟。(完)