“天府文化底蘊深厚，但當(dāng)前IP開發(fā)仍處于‘單點發(fā)力’狀態(tài)，尚未形成合力。打造一個系統(tǒng)化、矩陣化的‘天府文化IP宇宙’，是推動文化資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、提升成都世界文化名城影響力的關(guān)鍵路徑�！�1月27日，今年成都市兩會期間，成都市政協(xié)委員、民盟市委會常委、四川興天府文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司董事長彭小利建議，聚焦構(gòu)建天府文化IP矩陣，培育“萌系IP”“傳奇IP”“錦繡IP”三大核心序列，讓厚重文化“活”起來、走出去。

　　在彭小利看來，成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，2024年增加值已超2500億元，三星堆、大熊貓、三國文化、非遺技藝等資源富集，具備打造IP矩陣的獨特優(yōu)勢。然而，當(dāng)前天府文化IP發(fā)展也面臨資源分散、運營單一、傳播創(chuàng)新不足、產(chǎn)業(yè)融合深度不夠等挑戰(zhàn)，亟需體系化破題。

　　為此，他提出構(gòu)建以三大IP序列為核心的天府文化IP宇宙：“萌系IP”以大熊貓“花花”“和花”等為代表，主打大眾消費與國際傳播，以親切可愛的形象傳遞友好、包容的城市氣質(zhì)。 “傳奇IP”以三星堆、太陽神鳥、諸葛亮等歷史文物與人物為代表，深耕厚重歷史敘事與沉浸式文化體驗，展現(xiàn)古蜀文明與人文傳奇。 “錦繡IP”以蜀繡、川劇變臉等非遺技藝為代表，聚焦傳統(tǒng)美學(xué)的當(dāng)代活化與藝術(shù)表達(dá)，彰顯匠心與創(chuàng)新精神。

　　圍繞如何系統(tǒng)構(gòu)建這一IP矩陣，彭小利提出多項具體建議。筑牢內(nèi)容根基，系統(tǒng)挖掘文化資源。 建議建立天府文化資源數(shù)據(jù)庫，分類梳理古蜀文明、歷史文脈、非遺技藝等九大類核心資源，提煉高辨識度文化符號。堅持“傳統(tǒng)內(nèi)涵+現(xiàn)代表達(dá)”雙輪驅(qū)動，讓IP既扎根歷史，又融入現(xiàn)代生活。完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推動跨界融合。 搭建由鏈主企業(yè)牽頭的產(chǎn)業(yè)化平臺，整合創(chuàng)作、研發(fā)、運營、傳播全鏈條。大力拓展“IP+”路徑，在文旅領(lǐng)域打造數(shù)字三星堆、夜游錦江等沉浸項目；在科技領(lǐng)域運用XR、AIGC開發(fā)數(shù)字文創(chuàng)；在商貿(mào)領(lǐng)域推動IP與消費品牌聯(lián)名，實現(xiàn)價值多元轉(zhuǎn)化。

　　創(chuàng)新傳播方式，推動IP出海。 適應(yīng)年輕化傳播趨勢，借助短視頻、社交平臺打造“IP+話題”傳播矩陣，鼓勵同人創(chuàng)作與社群互動。實施“IP出海工程”，通過跨境展銷、文化交流等活動，推動IP產(chǎn)品與成都形象協(xié)同出海。持續(xù)舉辦全球熊貓伙伴大會、文創(chuàng)IP大賽等品牌活動，集聚全球創(chuàng)意資源。強(qiáng)化機(jī)制保障，護(hù)航長效發(fā)展。 建議完善“1+4”數(shù)字文創(chuàng)政策矩陣，在資金、版權(quán)、人才等方面給予精準(zhǔn)扶持。重點培育鏈主企業(yè)、科創(chuàng)企業(yè)、融合智庫三類主體，構(gòu)建良性產(chǎn)業(yè)生態(tài)。同時建立IP動態(tài)迭代機(jī)制，根據(jù)市場反饋持續(xù)優(yōu)化升級，保持IP矩陣生命力。

　　“天府文化IP矩陣建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，必須堅持‘政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、全民參與’，”彭小利表示，“只要守正創(chuàng)新、系統(tǒng)推進(jìn)，讓萌系、傳奇、錦繡三大IP序列交織共生，成都就有望打造出一個既有巴蜀根脈、又有全球魅力的‘文化IP宇宙’，成為世界文化名城！”

封面新聞記者 陳彥霏