近年來，直播經(jīng)濟按下“快進鍵”，“人人都是主播、萬物皆可直播”漸成常態(tài)。四川省宜賓市以直播帶貨等新興業(yè)態(tài)的興起為契機，探索“黨建+”的電商發(fā)展新路徑，加快傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，點燃經(jīng)濟增長“新引擎”。
黨建引領(lǐng)：直播電商跑出“加速度”
“宜賓市具有得天獨厚的資源優(yōu)勢和后發(fā)制人的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，電商發(fā)展起步不算早，但發(fā)展速度比較快。”談到宜賓電商發(fā)展，宜賓市商務(wù)局電商科科長陳澤金如數(shù)家珍，“全市電商交易額由2018年的295.81億元增至2022年的551.06億元，差不多翻了一番。近兩年，隨著直播帶貨等新興業(yè)態(tài)的興起，直播電商也在‘加速跑’�！�
近年來，宜賓市始終堅持“黨建+”的思維抓實行業(yè)發(fā)展、促進經(jīng)濟發(fā)展，大力發(fā)展直播電商、即時電商、數(shù)字消費等新業(yè)態(tài)，開展電商龍頭企業(yè)、帶貨主播引進培育，電商產(chǎn)業(yè)保持快速增長，黨建引領(lǐng)電商高質(zhì)量發(fā)展成效初顯。據(jù)悉，2023年上半年，宜賓市直播帶貨交易額5.05億元、同比增長86.66%。
“為確保黨建與經(jīng)濟相互助力、相得益彰，我們研究吃透兩新黨建工作要求，認真分析直播電商行業(yè)特點，結(jié)合全市工作實際，指導江安縣率先在全省成立首個網(wǎng)絡(luò)直播群體黨支部�！睋�(jù)宜賓市商務(wù)局黨組成員、機關(guān)黨委書記張和平介紹，為探索“黨建+直播電商”發(fā)展新模式，宜賓市委組織部與宜賓市商務(wù)局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)黨建工作實施方案》，指導制定《江安縣網(wǎng)絡(luò)直播群體黨的建設(shè)十條措施》等，以直播電商領(lǐng)域為重點，先于全省探索推進網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)黨建工作。
據(jù)不完全統(tǒng)計，宜賓市35戶重點入統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)零售企業(yè)中，單設(shè)黨支部企業(yè)4個，掛靠聯(lián)合黨支部企業(yè)10個，黨員73人，預(yù)備黨員2人；重點直播帶貨網(wǎng)紅人員中，黨員2人。黨建引領(lǐng)新業(yè)態(tài)經(jīng)濟健康發(fā)展，為全市直播電商行業(yè)的發(fā)展注入了“紅色”基因，為電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量健康發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。
政企聯(lián)動：消費升級催生“新場景”
黨建引領(lǐng)掌舵方向，政策賦能推動發(fā)展。自2022年11月開始，宜賓市以通航城市為重點，赴上海、杭州、深圳等城市開展“品味宜賓”城市購物節(jié)系列活動，在抖音、京東等平臺宣傳推介宜賓特產(chǎn)，引導參展企業(yè)通過直播帶貨、直播預(yù)約、朋友圈分享等形式進行網(wǎng)絡(luò)促銷。
為推動直播電商發(fā)展，宜賓市還出臺相關(guān)政策，支持“互聯(lián)網(wǎng)+消費”發(fā)展，鼓勵企業(yè)、主播通過開展直播帶貨、短視頻銷售等方式擴大宜賓產(chǎn)品“朋友圈”。
同時，依托黨建引領(lǐng)，宜賓市先后建成投運翠屏區(qū)直播電商孵化基地、江安縣電商產(chǎn)業(yè)園，成功打造30個直播間。
今年以來，宜賓市與抖音集團開展戰(zhàn)略合作，致力于打造宜賓本地生活服務(wù)中心。組織“冉可七”“芮芮子”等網(wǎng)紅達人以直播帶貨等方式，助力宜賓好物“出圈”。
聯(lián)合本地網(wǎng)紅達人推出“大宜賓吃貨節(jié)+燒烤節(jié)”，發(fā)放“吃貨卡”，為火鍋、燒烤、夜宵等商家精準引流，引導線上流量線下消費變現(xiàn)。
上半年，全市在線餐飲、在線旅游分別實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額6.44億元、4.01億元，同比增長分別為32.51%、36.39%。
據(jù)了解，除舉辦好“網(wǎng)上年貨節(jié)”宜賓專場、“6•18好吃節(jié)”等網(wǎng)絡(luò)促消費活動外，宜賓市還堅持推進“直播電商+鄉(xiāng)村振興”，積極開展“田間地頭”直播，打造中高端農(nóng)副產(chǎn)品品牌社群，帶動數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展。
直播帶貨：經(jīng)濟增長遇上“新引擎”
“這個竹葉黃粑是咱們宜賓的特產(chǎn)，軟糯清香�！痹凇班l(xiāng)村振興·助農(nóng)增收”直播間內(nèi)，網(wǎng)紅主播用樸實的語言推薦竹葉黃粑、手工玉米粑以及粉條等宜賓本土特產(chǎn)，助農(nóng)增收。
“冰糖李熟啦，快來艾特你的姐們一起來吃冰糖李吧。”三農(nóng)領(lǐng)域網(wǎng)紅主播正在果樹上直播，通過直播帶貨推動農(nóng)產(chǎn)品上行，為鄉(xiāng)村振興注入新動能。
直播帶貨一方面促進了農(nóng)產(chǎn)品“上行”，另一方面，也推動了工業(yè)品“下行”。
“6•18”期間，促成東方甄選俞敏洪團隊開展宜賓專場直播，有的商品上架不到5分鐘即爆倉，宜賓燃面、雙河涼糕、南溪豆腐干等好物受到全國消費者青睞。
川茶集團以“川蜀茗茶，龍芽飄香”為主題邀請李亞鵬專場直播帶貨，主播以文會茶，用親身經(jīng)歷邂逅茶的故事，伴隨著主播繪聲繪色的講述，裊裊茶香通過直播屏幕“飄”向全國各地。為期三天的直播活動，總觀看人次達700萬人次，銷售額超300萬元，創(chuàng)下單次直播銷售新高。
宜賓“特色產(chǎn)品”正在通過一個個直播間走進大眾視野，華麗轉(zhuǎn)身成為“明星商品”。
上半年，宜賓市實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額69.13億元、增長19.71%。
“通過黨建引領(lǐng)，助力企業(yè)‘出線’、推動產(chǎn)品‘出圈’，不斷增強黨在新興領(lǐng)域的號召力、凝聚力、影響力，這是電商產(chǎn)業(yè)、直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，任重道遠，還需不斷探索，繼續(xù)勇毅前行�！币速e市商務(wù)局黨組書記林飛雪說道。(曾洪亮 才淦 江濤)
