中新網(wǎng)四川新聞9月28日電 (堯欣雨)四川是我國重要的文化發(fā)源地和旅游勝地，素有“文宗自古出巴蜀”“天下山水之觀在蜀”的美譽。9月27日，2023四川省文化和旅游發(fā)展大會在宜賓舉辦，會上正式公布第五批天府旅游名縣、第三批“天府旅游名牌”并現(xiàn)場授牌。近年來，四川堅持以文塑旅、以旅彰文，持續(xù)將文旅資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，加強文旅品牌建設，逐步形成了以天府旅游名縣為龍頭的“天府旅游名牌”系列產(chǎn)品，正向建設世界重要旅游目的地的道路上加速前行。

　　第五批天府旅游名縣公布 四川旅游畫卷更為多彩

　　9月27日，崇州市、雅安市名山區(qū)、興文縣、南充市高坪區(qū)、萬源市、射洪市、理塘縣、綿陽市安州區(qū)等8個縣(市、區(qū))被命名為第五批天府旅游名縣。至此，天府旅游名縣成員數(shù)量增加至47個，均在縣域文旅經(jīng)濟和全域旅游深入發(fā)展中不斷發(fā)揮著引領作用。

　　四川建設天府旅游名縣的初衷究竟為何？

　　2018年底舉辦的四川省委十一屆四次全會上提出，“命名一批天府旅游名縣，進一步把縣域經(jīng)濟搞上去、讓全域旅游旺起來”。2019年，四川省委辦公廳、省政府辦公廳印發(fā)了《關于開展天府旅游名縣建設的實施意見》，提出四川經(jīng)過5年努力，將建成50個旅游特色鮮明、產(chǎn)業(yè)實力雄厚、發(fā)展環(huán)境優(yōu)良、服務設施完善、綜合效應突出，在國內(nèi)外具有較高知名度和美譽度的天府旅游名縣。并于當年4月29日舉行的四川省文化和旅游發(fā)展大會上正式公布了首批10個縣(市、區(qū))天府旅游名縣。

　　在剛剛公布的第五批天府旅游名縣中，被譽為“世界茶源·中國茶都”的雅安市名山區(qū)，近年來積極推進茶產(chǎn)業(yè)與旅游融合發(fā)展，走出了一條“茶區(qū)變景區(qū)、茶園變公園、勞動變運動、產(chǎn)品變商品”的茶旅融合發(fā)展道路；宜賓市興文縣深入打造中國最美的十大地質(zhì)公園之一的興文石海景區(qū)，充分利用景區(qū)豐富旅游資源和深厚歷史文化底蘊，讓游客有行頭、有看頭、有耍頭、有住頭、有買頭、有學頭，“沉浸式”游覽石海奇觀；萬源市立足自身資源稟賦，通過挖掘、保護、利用本地文物，深入挖掘豐富的紅色文化、古道文化等，探索出一條“旅游+”的保護與發(fā)展相得益彰的文旅之路……

　　窺一斑而知全豹。天府旅游名縣建設讓四川文旅的品牌知名度、美譽度持續(xù)提升，徐徐展開的四川旅游畫卷，變得更為五彩斑斕。

　　打造“天府旅游名牌” 帶動文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

　　自天府旅游名縣評選工作啟動以來，天府旅游名縣對推動四川全省縣域文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮了示范引領作用，對提升四川文化和旅游的吸引力、影響力發(fā)揮了重要作用。

　　在天府旅游名縣的龍頭帶領下，2021年，四川開啟首批“天府旅游名牌”系列評選。“天府旅游名牌”系列評選是在總結運用天府旅游名縣建設經(jīng)驗基礎上新構建的文旅品牌體系，共包含6項內(nèi)容，分別是天府旅游名鎮(zhèn)、名村、名宿(旅游民宿)、名導(導游、講解員)、名品(文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游商品)和美食。

　　如果說天府旅游名縣是對區(qū)市縣文旅發(fā)展整體水平的評價，那么“天府旅游名牌”則圍繞“吃、住、行、游、購、娛”6大旅游要素，是對要素細分領域的專業(yè)評價，目的在于促進行業(yè)細分領域特色化，品牌化，進而打造出系列旅游精品，帶動四川文旅行業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級。

　　德陽市旌陽區(qū)高槐村從2014年起，就通過引入咖啡產(chǎn)業(yè)引爆網(wǎng)紅效應，開啟以鄉(xiāng)村咖啡為特色的農(nóng)旅發(fā)展序幕，并于2016年實現(xiàn)整村脫貧。2018年，在原有鄉(xiāng)村咖啡特色品牌基礎上，高槐村進一步發(fā)展咖啡品茗、文創(chuàng)體驗、特色餐飲、精品民宿等眾多業(yè)態(tài)，引發(fā)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)變革，營造出全新的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，并于今年成功入選第三批天府旅游名村。

　　高槐村的成功轉(zhuǎn)型只是四川打造“天府旅游名牌”的一個縮影。如今，通過“天府旅游名牌”的引領，四川正持續(xù)將文旅資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，加強文旅品牌建設，加快打造文旅精品，打好“天府旅游名牌”，不斷帶動文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，不斷提升四川文旅知名度、美譽度和影響力。

　　深化“天府旅游名牌”建設 加快建設世界重要旅游目的地

　　2022年，四川省第十二次黨代會提出，加快建設世界重要旅游目的地，讓四川文旅名揚天下、享譽全球。2023年7月，四川省人民政府辦公廳印發(fā)《四川省建設世界重要旅游目的地規(guī)劃(2023—2035年)》(以下簡稱《規(guī)劃》)。

　　《規(guī)劃》提出，四川將深化天府旅游名縣和“天府旅游系列名牌”建設，結合文化遺產(chǎn)、主題娛樂、精品演藝、城市休閑、生態(tài)旅游等打造核心度假產(chǎn)品、精品演藝項目和休閑旅游街區(qū)，發(fā)展巴蜀特色文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品，豐富區(qū)域夜間文化旅游產(chǎn)品，培育具有國際范的天府旅游名宿、名導、名品、美食。

　　截至目前，四川共有文化資源305.74萬處、旅游資源24.57萬處，九寨黃龍溝谷鈣華組合等世界級旅游資源富集；國寶大熊貓、“香格里拉之魂”稻城亞丁等代表性旅游形象全球知名；文旅產(chǎn)業(yè)綜合實力位居全國第一梯隊，世界重要旅游目的地建設基礎堅實；對外開放蓬勃發(fā)展，旅游環(huán)境國際化程度明顯提升……

　　如今，四川正聚焦用好“天府旅游名牌”，創(chuàng)新打造系列旅游精品；建設文旅品牌，助推四川文旅品牌形成集聚效應；推動文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，增強文旅產(chǎn)業(yè)供給力和競爭力，為“十四五”期間基本實現(xiàn)文化強省、旅游強省和世界重要旅游目的地戰(zhàn)略目標奠定堅實基礎，為譜寫中國式現(xiàn)代化四川新篇章貢獻更多文旅力量。(完)