中新社四川理塘2月5日電 題:探訪“丁真的世界”:四川藏地小縣如何接住“頂級流量”
中新社記者 王鵬
2月初,四川甘孜藏族自治州理塘縣勒通古鎮(zhèn),陽光灑進一間書屋,藏族小伙丁真正一筆一劃學寫漢字。遇到疑問,他撓撓頭,笑著向“文化課老師”高小平請教。這個20歲的學生,讓理塘縣文旅體投資發(fā)展有限公司(簡稱理塘旅投公司)副總經(jīng)理高小平對小城的未來充滿遐想。
2020年11月中旬,因一段“野性與純真并存”的微笑短視頻,丁真引爆互聯(lián)網(wǎng)。幾天后,理塘旅投公司將其簽下,旅游宣傳片火速推出。社交媒體、短視頻平臺的運營,讓“丁真現(xiàn)象”成為2020年中國互聯(lián)網(wǎng)標志性事件。
“網(wǎng)紅”藏族小伙丁真。 劉忠俊 攝
一個2020年2月才實現(xiàn)脫貧摘帽的藏地小縣,如何將“頂級流量”接得又穩(wěn)又好?記者走訪后發(fā)現(xiàn),這一切“是偶然也是必然”。
理塘地處川、藏、滇交界處,海拔超4000米,常住人口7萬余人,雪山直插云霄,草原一望無垠,有“天空之城”的美譽。
記者2013年第一次到理塘時,縣城十分破敗,散養(yǎng)的豬和牦牛在坑洼的道路上隨地走,停電更是常見。如今,理塘縣城煥然一新,藏式民居錯落有致,咖啡館、餐廳、民宿、博物館一應俱全。
“這些年,理塘的變化翻天覆地。”理塘縣國資集團公司董事長張璽說,理塘是川藏南線茶馬互市的重鎮(zhèn),文化天然具有包容性,近年來交通、網(wǎng)絡、電力等基礎設施日趨完善,“來的人更多了,很多攝影師、畫家來創(chuàng)作!
張璽的解釋不無道理。因為讓丁真走紅的第一條視頻,正是出自去年在理塘拍攝“世界高城的微笑”的攝影師胡波。
如果基礎設施是丁真出現(xiàn)的“硬前提”,那么近年來理塘旅游業(yè)的開發(fā)、扶貧帶來的互聯(lián)網(wǎng)普及,則是“軟指標”。
張璽說,在丁真之前,雖然理塘開發(fā)了勒通古鎮(zhèn)·千戶藏寨景區(qū),舉辦賽馬節(jié)、康巴百漢秀、倉央嘉措詩歌節(jié)等活動,并頻繁進行網(wǎng)絡推廣,但關注者不多。對此,他們曾慨嘆,“蒼天啊,給理塘一點流量吧!”
去年5月,在理塘縣融媒體中心策劃下,濯桑鄉(xiāng)漢戈村第一書記文雪松參與了網(wǎng)絡直播帶貨,推廣青稞餅干。濯桑鄉(xiāng)下汝村第一書記任敏也一直在工作之余聯(lián)系各大旅游博主,介紹當?shù)仫L景和特產。文雪松說,“互聯(lián)網(wǎng)力量巨大,我們按照縣里的規(guī)劃,一直在嘗試。”
正是在不斷摸索和實踐中,古老偏遠的理塘對互聯(lián)網(wǎng)的運用越發(fā)熟悉,并“等來”了丁真。
“整個過程就像走鋼絲。”高小平說,簽下丁真后,理塘迎來了史上最多的媒體記者,網(wǎng)絡評論海嘯般涌來。面對流量,公司司機化身丁真助理,博物館講解員成為翻譯,“目前圍繞丁真工作的有10多人,還要運營短視頻和社交媒體帳號,雖然‘不專業(yè)’,但對互聯(lián)網(wǎng)熟悉,思維還算活躍。”
丁真走紅后,并未頻繁走穴“收割流量”,而是在當?shù)匕才畔聦W習漢語、文藝、馬術,以理塘縣文化旅游形象大使的身份工作。這一舉動,曾被部分網(wǎng)友質疑“浪費丁真的影響力”。
“丁真和理塘現(xiàn)在就像魚和水!睆埈t認為,丁真獨特的藏地特色,暗合了人們對“詩和遠方”的向往!艾F(xiàn)在外界通過他看到理塘的美,他以后也會去感知發(fā)現(xiàn)世界,走向更廣闊的天地。但他目前還需學習成長,把漢語學好,掌握生活技能,才能更好地表達自己,找到好的發(fā)展方向,駕馭自己的事業(yè)!
對于丁真的未來,理塘有更長遠的規(guī)劃。張璽說,丁真會成為青藏高原生態(tài)環(huán)保的名片、文化旅游的產業(yè)IP。與之相比,當前為理塘和甘孜帶來的宣傳效果和游客導入,只是初步效應。“當然,我們會完全尊重丁真本人的意愿,隨著他的成長和自我認知,以后想當演員、歌手,我們也支持!
離開勒通古鎮(zhèn)時,記者在小巷里又碰見了正拍攝宣傳片的丁真。鏡頭前的他從容自信,用微笑和越來越熟練的普通話應對著一切。而對丁真的家鄉(xiāng)理塘來說,2020年成功接住了“頂級流量”,也在努力做好迎接更廣闊未來的準備。(完)