原標(biāo)題:新國貨巧思布局海外市場 迭代創(chuàng)新拓展新商機(jī)
川茶集團(tuán)采用先進(jìn)灌溉設(shè)備。 川茶集團(tuán)供圖
中新網(wǎng)成都9月3日電 (賀劭清 單鵬)在蘇東坡的老家四川眉山,擁有兩千多年歷史的泡菜正成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎。這里每年都有大量泡菜漂洋過海,端上百余個(gè)國家和地區(qū)的餐桌!拔矣幸粋(gè)習(xí)慣,每去一個(gè)國家,就會去當(dāng)?shù)爻锌从袥]有吉香居泡菜。”看著一包包印有卡通圖案的海帶、榨菜被工人熟練地封入快遞盒,眉山泡菜加工企業(yè)吉香居食品股份有限公司董事長丁文軍說,希望這次和迪士尼的聯(lián)名讓更多年輕人、小朋友喜歡上眉山泡菜。
韓國、日本等國家的泡菜產(chǎn)業(yè)更早地布局國際市場,中國泡菜如何“逆襲”出海?在丁文軍看來,泡菜出口既要有過硬的品質(zhì),又要有標(biāo)準(zhǔn)的車間,這樣生產(chǎn)出來的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品才能更好地走出國門!拔覀儏⑴c起草了中國國家泡菜行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),建設(shè)創(chuàng)新實(shí)踐基地,聘請專家團(tuán)隊(duì),與大學(xué)、專業(yè)科研機(jī)構(gòu)合作,增加新品種、打造差異化產(chǎn)品,只有這樣產(chǎn)品才能不僅走出去,還能走得長遠(yuǎn)!
每天都有大量新國貨乘坐中歐班列出海!埨 攝
泡菜產(chǎn)業(yè)是中國新國貨志在四海的縮影。過去很長一段時(shí)間,中國國產(chǎn)品牌的出海路常陷入在中低端領(lǐng)域比拼廉價(jià)的價(jià)格大戰(zhàn)之中。如今在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與全球資本的合力下,不少中國新國貨品牌的制造力提升、供應(yīng)鏈完善、技術(shù)迭代、模式創(chuàng)新,形成質(zhì)量、技術(shù)、創(chuàng)新、價(jià)格優(yōu)勢,千帆競發(fā)走向海外市場。
手機(jī)品牌傳音憑借獨(dú)特的“美黑”攝像、大喇叭音響、多卡多待技術(shù)在非洲熱銷,印度市場份額前五的手機(jī)品牌中有四家來自中國;今年上半年,中國新能源汽車出口量為17.33萬輛,同比增長達(dá)151%,上汽旗下品牌名爵和大通在英國、挪威、荷蘭、丹麥、冰島等國細(xì)分市場中位居前列。這些新國貨的出海,不再只是“Made in China”,更是制造到“智造”的轉(zhuǎn)變。
作為四川茶行業(yè)開拓海外市場的領(lǐng)軍企業(yè)之一,四川省茶業(yè)集團(tuán)股份有限公司已先后在俄羅斯、馬來西亞等20多個(gè)國家和地區(qū)建立了營銷機(jī)構(gòu)。“我們一直提倡圍繞‘從茶園到茶杯’建立產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品特色化。”川茶集團(tuán)董事長顏澤文接受中新網(wǎng)記者專訪時(shí)表示,新國貨想要在海外爭得一席之地,科技創(chuàng)新與傳統(tǒng)文化是“底氣”——沒有科技創(chuàng)新,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)難以升級,沒有傳統(tǒng)文化,茶葉就走不遠(yuǎn)。
據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計(jì),2021年上半年,中國18.07萬億元人民幣的進(jìn)出口規(guī)模創(chuàng)下了歷史同期最好水平。其中,跨境電商進(jìn)出口8867億元,同比增長28.6%;出口6036億元,增長44.1%;進(jìn)口2831億元,增長4.6%。
眉山泡菜和迪士尼聯(lián)名。 何浠 攝
在財(cái)經(jīng)作家吳曉波看來,這一輪新國貨運(yùn)動中,百雀羚、李寧等傳統(tǒng)國貨通過自我革命,進(jìn)行了品類上的迭代創(chuàng)新,才抓住了“Z世代”消費(fèi)者與海外消費(fèi)者。過去幾年因“故宮效應(yīng)”引發(fā)的國潮文化,不少新國貨與故宮、敦煌等IP聯(lián)名,取得了不錯(cuò)的效果。但現(xiàn)在簡單的聯(lián)名已經(jīng)很難引發(fā)消費(fèi)熱,這意味著新國貨未來應(yīng)從審美迭代向新的競爭域場演進(jìn),搶占消費(fèi)者認(rèn)知、建立新IP、爭奪定價(jià)權(quán)。
“新國貨體現(xiàn)的不僅僅是一個(gè)企業(yè)的能力,更反映一個(gè)國家工業(yè)經(jīng)濟(jì)的競爭力和持續(xù)性!蔽髂县(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院教授王祎表示,新國貨可以理解為“新時(shí)代的國貨”“新價(jià)值的國貨”,目前在全球范圍內(nèi)有過關(guān)注度的國家“國貨”,如日本產(chǎn)品、韓國產(chǎn)品、德國產(chǎn)品,消費(fèi)者都會聯(lián)想到一些特定標(biāo)簽,新時(shí)代新價(jià)值的中國國貨出海,亦需要聚力中國標(biāo)簽。
王祎建議,中國新國貨出海除了構(gòu)建強(qiáng)力品牌,還需要設(shè)計(jì)有層次的產(chǎn)品組合,突出高品質(zhì)和差異化價(jià)值!昂M馐袌鲲L(fēng)云多變,只有根據(jù)自身情況靈活制定戰(zhàn)略,才能與中國本土市場力量形成共贏合力!(完)