中新網(wǎng)四川新聞1月6日電 (唐倩 肖茹月)近日，第四屆“衣起錦官城”(成都)漢服周在成都城市文化地標(biāo)文殊坊成功舉辦，標(biāo)志著文殊坊二期規(guī)劃的持續(xù)深入推進(jìn)，以“新消費(fèi)”為核心的發(fā)展方向，實(shí)現(xiàn)了業(yè)態(tài)的煥新升級(jí)。
一直以來(lái)，文殊坊依托川西院落風(fēng)格打造，最初主打“古風(fēng)”與“中式”標(biāo)簽。業(yè)態(tài)以香火、文玩零售為主，受眾相對(duì)小眾。為突破發(fā)展瓶頸，自2017年起，運(yùn)營(yíng)方開(kāi)始對(duì)街區(qū)進(jìn)行提質(zhì)升級(jí)。2023年，文殊坊二期東片區(qū)正式開(kāi)放，確立了以“新消費(fèi)”為核心的發(fā)展方向。
截至2025年，文殊坊通過(guò)引入多元消費(fèi)業(yè)態(tài)與創(chuàng)新活動(dòng)，累計(jì)接待游客超3300萬(wàn)人次。在物理空間規(guī)劃上，項(xiàng)目將傳統(tǒng)與現(xiàn)代商業(yè)體有機(jī)串聯(lián)：孟德芝蜀繡工作室與創(chuàng)意茶飲店相鄰，梨園會(huì)館、蜀劇院與現(xiàn)代酒館并存。這種布局打破了單一的消費(fèi)場(chǎng)景，構(gòu)建起流動(dòng)、多元的游覽動(dòng)線，使游客在感受傳統(tǒng)蜀繡文化、觀看川劇表演的同時(shí)，也能體驗(yàn)現(xiàn)代餐飲與夜間休閑。
在文殊坊的商業(yè)生態(tài)中，傳統(tǒng)老字號(hào)與新潮流業(yè)態(tài)形成了互補(bǔ)共生的關(guān)系。一方面，擁有傳統(tǒng)技藝的老字號(hào)美食憑借深厚的文化底蘊(yùn)吸引大量游客，成為街區(qū)的“流量磁石”。另一方面，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新與稀缺性的新業(yè)態(tài)被重點(diǎn)引入，特別是以酒吧、劇場(chǎng)為代表的夜間經(jīng)濟(jì)，將成都茶館、熊貓等文化元素以創(chuàng)意形式呈現(xiàn)，成功將文化IP轉(zhuǎn)化為吸引年輕客群的消費(fèi)項(xiàng)目。
各類(lèi)主題活動(dòng)成為連接新舊業(yè)態(tài)的催化劑。以第四屆“衣起錦官城”漢服周為例，活動(dòng)期間推出了“錦官片場(chǎng)”沉浸式演繹、國(guó)風(fēng)巡游、斗詩(shī)比賽等多樣化活動(dòng)，打造六大沉浸式主題場(chǎng)景。同時(shí)，文殊坊場(chǎng)內(nèi)及周邊商戶全線聯(lián)動(dòng)，推出消費(fèi)券發(fā)放、特惠折扣、滿減福利等惠民措施，餐飲、住宿、文創(chuàng)、養(yǎng)生等多元消費(fèi)場(chǎng)景協(xié)同發(fā)力，讓游客在感受傳統(tǒng)文化的同時(shí)享受實(shí)惠。
據(jù)悉，活動(dòng)期間文殊坊現(xiàn)場(chǎng)客流達(dá)73萬(wàn)余人，消費(fèi)額近730萬(wàn)元，有效將“流量”轉(zhuǎn)化為“銷(xiāo)量”，活動(dòng)引流及消費(fèi)帶動(dòng)作用顯著。在漢服周的帶動(dòng)下，2026年元旦假期，青羊區(qū)接待游客91.2萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入10.8億元，文殊坊作為核心地標(biāo)發(fā)揮了重要作用。
文殊坊的轉(zhuǎn)型實(shí)踐，體現(xiàn)出一套“保護(hù)”與“引入”并重的運(yùn)營(yíng)策略。通過(guò)將現(xiàn)代消費(fèi)形式融入傳統(tǒng)文化內(nèi)核，文殊坊既保留了城市記憶與市井煙火氣，又注入了新鮮的商業(yè)活力。目前，文殊坊已先后入選“四川省高品質(zhì)示范步行街”和“年度影響力特色街區(qū)典范案例”。
當(dāng)前，文殊坊的紅墻銀杏區(qū)域?yàn)橛慰蜔衢T(mén)拍照點(diǎn)，夜幕降臨后，劇場(chǎng)與酒館的燈光形成特色夜間景觀。隨著二期規(guī)劃的推進(jìn)，文殊坊將繼續(xù)探索傳統(tǒng)與現(xiàn)代的深度融合，致力于構(gòu)建一個(gè)持續(xù)進(jìn)化的“活態(tài)文化空間”，為成都文旅商業(yè)發(fā)展提供新的參考樣本。(完)
