中新網(wǎng)四川新聞3月7日電�。R夏）近日，“中壩醬油·2026江油馬拉松”圓滿舉行，賽事規(guī)模達(dá)10000人，全程馬拉松442人刷新個(gè)人最好成績(jī)；半程馬拉松1181人刷新個(gè)人最好成績(jī)，342人跑進(jìn)1小時(shí)30分大關(guān)。同時(shí)，“馬年第一跑”的巨大吸引力，累計(jì)帶動(dòng)商旅文體農(nóng)綜合消費(fèi)超6.8億元、增長(zhǎng)36%。
從“賽道”到“街道” 馬拉松跑進(jìn)市民心里、進(jìn)駐選手心里
“江油馬拉松我第一次來(lái)，感受非常好，賽道幾乎沒(méi)有坡道，而且賽道上補(bǔ)給多、觀眾多，參賽的熱情高漲�！敝苡褬s昌老高一語(yǔ)道破，全國(guó)文明城市江油把保障服務(wù)做精做細(xì)，努力體現(xiàn)城市“軟”實(shí)力的執(zhí)著追求。
馬拉松賽事如同一面鏡子，映照出城市治理的水平。成功的賽事背后，是城市治理理念的深刻轉(zhuǎn)變。江油以“城市更新”為抓手，推動(dòng)賽道等建設(shè)，對(duì)賽事沿線及重點(diǎn)區(qū)域市容美化、道路優(yōu)化、燈光靚化、景觀綠化等進(jìn)行了系統(tǒng)整治提升，城市面貌煥然一新。6萬(wàn)余份的倡議書發(fā)出后，256輛出租車組成“愛心車隊(duì)”免費(fèi)接送選手；1600余名青年志愿者活躍在賽場(chǎng)周邊。那一刻，承載86萬(wàn)市民信任與支持的城市，仿佛一臺(tái)精密運(yùn)轉(zhuǎn)的機(jī)器，為同一個(gè)目標(biāo)全力以赴。精細(xì)化的賽事組織、醫(yī)療保障、志愿者服務(wù)和交通接駁，得到了中國(guó)田徑協(xié)會(huì)、四川省田徑協(xié)會(huì)等高度認(rèn)可，贏得外來(lái)游客和本地群眾的廣泛好評(píng)。
從“賽事”到“消費(fèi)” 文體旅商融合發(fā)展顯現(xiàn)“乘數(shù)效應(yīng)”
2026江油馬拉松暨“跑遍四川”綿陽(yáng)站作為中國(guó)田協(xié)認(rèn)證A1類賽事，被賦予“一馬當(dāng)先、萬(wàn)馬奔騰”吉祥寓意。如何將體育賽事的“流量”轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)的“留量”，在“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”的大趨勢(shì)下，這個(gè)問(wèn)題十分炙熱。
江油洞悉發(fā)展大勢(shì)，創(chuàng)新模式優(yōu)化，明確以“一場(chǎng)開幕式、一場(chǎng)特色消費(fèi)展、一場(chǎng)歡樂(lè)跑、一場(chǎng)馬拉松”為核心架構(gòu)，確�；顒�(dòng)主線更清晰，資源配置更科學(xué)更集中，公眾參與導(dǎo)向更明確，歡樂(lè)跑作為新增獨(dú)立項(xiàng)目提前一天舉辦，有效降低了馬拉松參與門檻，擴(kuò)大了全民共享的覆蓋面。同時(shí)，在延續(xù)“文體旅商”融合基礎(chǔ)上，首次將“農(nóng)”元素系統(tǒng)納入，升級(jí)為“文體旅商農(nóng)”五位聯(lián)動(dòng)。
“馬年第一跑”的巨大吸引力，累計(jì)引流外地游客超過(guò)66.8萬(wàn)人次，形成強(qiáng)大消費(fèi)集群�；顒�(dòng)期間，投入消費(fèi)券100萬(wàn)元，引導(dǎo)開展“消費(fèi)滿減”，推動(dòng)近200家餐飲、酒店商戶推出團(tuán)購(gòu)折扣、特惠套餐，配套讓利2000萬(wàn)元，形成“乘數(shù)效應(yīng)”�；顒�(dòng)期間，江油各重點(diǎn)酒店入住率高達(dá)99%以上。
除此之外，此次活動(dòng)不僅是川渝雙城互動(dòng)，更擴(kuò)展至云貴地區(qū)體育部門參與；消費(fèi)展匯聚綿陽(yáng)全域區(qū)縣特色；“千里涪江半卷詩(shī)”凝聚川渝九地文藝力量；旅游優(yōu)惠政策聯(lián)動(dòng)市內(nèi)及重慶巫山、廣元?jiǎng)﹂w、陜西西安長(zhǎng)安區(qū)等地，形成了跨省域多層次的區(qū)域協(xié)同示范效應(yīng)。
消費(fèi)季內(nèi)涵與外延，多元業(yè)態(tài)的深度融合，有效將賽事流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。據(jù)了解，竇圌山、李白故居等景區(qū)接待游客19.2萬(wàn)人次，同比上屆消費(fèi)季增長(zhǎng)33%。楓順老鷹茶、江油耙耙柑、生態(tài)臘肉等本土農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)參賽包等形式直達(dá)全國(guó)跑友，實(shí)現(xiàn)了品牌高效推廣與銷售渠道的拓展等。
2026年第六屆“巴山蜀水·運(yùn)動(dòng)川渝”體育旅游休閑消費(fèi)季（四川綿陽(yáng)江油站）活動(dòng)已落幕，持續(xù)放大“后消費(fèi)季”效應(yīng)正在路上。（完）
