中新網(wǎng)四川新聞3月9日電 (李柯學)3月7日，巴中市平昌縣六小體育館內(nèi)掌聲雷動，隨著終場哨聲響起，首屆“白衣古鎮(zhèn)杯”籃球賽完美收官。這場全民體育盛會，不僅點燃了群眾的運動激情，更成為平昌深耕“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”路徑、擦亮文化品牌的生動實踐。
然而，這場看似尋常的群眾體育賽事，其意義卻遠不止于籃球本身。
以賽為媒 激活“文旅+體育”融合新引擎
走進白衣古鎮(zhèn)，除了此起彼伏的加油吶喊聲，最吸引眼球的當數(shù)賽場周邊的“文旅集市”。響灘豆腐干、白衣油炸魚、土興麻花等本地特色美食攤位前排起長隊，古鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺手工藝品展銷區(qū)人頭攢動。
“本來是來看球賽的，結(jié)果被古鎮(zhèn)的煙火氣‘圈了粉’�！睆钠讲h城專程趕來的觀眾李先生坦言，一家三口不僅品嘗了地道小吃，還住了民宿、泡了溫泉，度過了一個充實的周末。
這正是此次賽事策劃的“醉翁之意”。據(jù)賽事組委會相關(guān)負責人介紹，將比賽場地設(shè)在白衣古鎮(zhèn)，就是要讓體育賽事“走出場館、走進景區(qū)”，通過“體育引流”帶動“文旅消費”。據(jù)了解，本次“白衣古鎮(zhèn)杯”籃球賽自1月23日開賽以來，累計舉辦賽事123場次，日均觀賽2000余人次，吸引游客30萬余人次，帶動周邊餐飲、住宿、農(nóng)產(chǎn)品銷售等綜合收入突破200萬元，真正實現(xiàn)了“一場賽事讓古鎮(zhèn)更加火爆”。
以賽賦能 探索“文旅+產(chǎn)業(yè)”融合新路徑
球場上，運動員激烈拼搶；球場邊，一場特殊的“產(chǎn)銷對接會”同步進行。來自全縣各地的特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)擺開展臺，將平昌青花椒、各類名優(yōu)白酒、鎮(zhèn)龍山瓦灰雞等地理標志產(chǎn)品集中亮相，借助賽事的人氣拓展銷售渠道。
“比賽期間我們已經(jīng)很多農(nóng)業(yè)公司簽下了很多訂單�！卑滓骆�(zhèn)相關(guān)負責人表示，“很多外地來的參賽隊員和觀眾嘗了平昌特色產(chǎn)品后，當場就要了聯(lián)系方式，回去還要繼續(xù)對接�！�
不止于此，賽事期間還圍繞“白衣古鎮(zhèn)IP開發(fā)”“鄉(xiāng)村旅游精品線路打造”“農(nóng)特產(chǎn)品品牌培育”等主題，邀請參賽運動員、文旅企業(yè)代表、電商平臺負責人共話合作。
“體育賽事是流量入口，產(chǎn)業(yè)落地才是發(fā)展目的�！逼讲h文旅局相關(guān)負責人表示，通過“賽事搭臺、產(chǎn)業(yè)唱戲”，讓文旅的“流量”轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)的“增量”，正是平昌深耕“百業(yè)+文旅”的生動實踐。
以賽聚力 擦亮“文旅+形象”融合新名片
如果說賽事激活了消費、帶動了產(chǎn)業(yè)，那么更深層的意義在于，它向外界展示了一個充滿活力、開放包容的平昌形象。
“這是我第一次來平昌，沒想到這里的古鎮(zhèn)這么美，這里的氛圍這么熱情。”來自貴州的參賽隊員感慨道，比賽期間讓他結(jié)交了很多朋友，也讓他對平昌留下了深刻印象，“以后一定會帶著家人朋友再來。”
賽事期間，平昌還策劃了“跟著賽事游平昌”主題推廣活動，推出“田園騎行”“非遺體驗”等精品旅游線路，讓參賽運動員和游客在比賽之余深度體驗平昌的自然風光與人文魅力。多家省市級媒體對賽事進行了報道，#平昌白衣古鎮(zhèn)籃球賽#話題網(wǎng)絡(luò)閱讀量突破200萬次。
“從‘酒BA’民間籃球賽到‘白衣古鎮(zhèn)杯’，再到中國美麗鄉(xiāng)村廣場舞大賽，平昌始終堅持‘以賽為媒、以文化人’的理念，讓賽事成為展示城市形象的窗口�！逼讲h委宣傳部相關(guān)負責人表示，通過體育賽事這個載體，傳遞平昌的文化自信與城市溫度，讓“文旅平昌”的品牌更加響亮，平昌的文旅資源、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、城市形象得以集中呈現(xiàn)，讓更多人了解平昌、向往平昌、走進平昌、興業(yè)平昌。
春潮涌動，萬象更新。當終場的哨聲在白衣古鎮(zhèn)上空回蕩，一場賽事落下帷幕，但“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”的探索才剛剛起步。從“體育引流”到“消費轉(zhuǎn)化”，從“流量匯聚”到“產(chǎn)業(yè)落地”，平昌正以更加開放的姿態(tài)、更加創(chuàng)新的思維，書寫文旅深度融合助推高質(zhì)量發(fā)展的嶄新篇章。(完)
